في محاولة لزيادة عدد المشتركين والإيرادات، بدأت Netflix حملة في الولايات المتحدة للحد من مشاركة كلمات المرور بين الأشخاص الذين لا يعيشون في نفس المنزل. وفقا لبيانات من شركة Antenna المتخصصة في تحليل البث، شهدت Netflix أربعة أيام من أكبر الأيام في تسجيل مستخدمين جدد في الولايات المتحدة منذ أكثر من أربع سنوات.
وأضافت Netflix 100 ألف حساب جديد في كل من 26 و27 مايو، بعد بدء الحملة، وفقا لتقرير Antenna. وفي الأيام التالية، شهدت Netflix زيادة بأكثر من 100% في عدد التسجيلات مقارنة بمتوسط 60 يوما السابق.
وقالت Netflix في رسالة بريد إلكتروني أرسلتها إلى أعضائها في أواخر مايو: “حساب Netflix الخاص بك هو لك وللأشخاص الذين تعيش معهم – أسرتك”. وضمن السياسة الجديدة، يمكن للأعضاء نقل معلومات الملف الشخصي إلى الشخص الذي يستخدم كلمة المرور خارج منزلهم حتى يبدأ عضوية جديدة يدفع ثمنها بنفسه، أو يدفع العضو رسوما إضافية قدرها 7.99 دولار شهريا لكل شخص خارج منزله.
كانت Netflix تشجع مشاركة كلمات المرور في الماضي، حيث ساعد ذلك في زيادة شعبية المنصة، لكنها بدأت تواجه تباطؤا في نمو المشتركين والإيرادات في السنوات الأخيرة.
