قامت Netflix (NFLX) بإزالة خطتها الارخص للبث بدون إعلانات بصمت في الولايات المتحدة قبل إعلان نتائجها الربع سنوية يوم الأربعاء.
كانت الخطة “الأساسية” Basic متاحة للمستهلكين في الولايات المتحدة بسعر 9.99 دولار في الشهر. إزالة هذه الخطة تأتي في وقت أعلنت فيه Netflix عن نجاح عرضها الجديد المدعوم بالإعلانات الذي يكلف 6.99 دولار في الشهر.
بالنسبة للمشاهدة بدون إعلانات، تقدم Netflix الآن خططًا تبدأ من 15.49 دولار في الشهر.
كتبت Netflix على موقعها: “لا تتوفر الخطة الأساسية Basic للأعضاء الجدد. إذا كنت تستخدم حاليًا الخطة الأساسية، يمكنك الاستمرار في استخدام هذه الخطة حتى تغيير الخطة أو تقوم بإلغاء حسابك”.
في تقريرها الربع سنوي الأخير، كشفت Netflix عن المزيد من الرؤى حول اشتراكها المدعومة بالإعلانات، حيث قالت للمساهمين في البيان: “بينما لا يزال الامر مبكرا جدًا، إلا أننا ما زلنا راضين عن تقدمنا عبر جميع الأبعاد الرئيسية: تجربة الأعضاء، قيمة الإعلانات والمساهمة في أعمالنا. المشاركة الإعلانية تفوق توقعاتنا الأولية، وكما كان متوقع، لم نشهد تغييرًا كبيرًا من الخطط القياسية والمتميزة لدينا”.
ذكر المسؤولون سابقًا أن مستوى الاشتراك في الخطة التي بها إعلانات يعادل الخطة بدون إعلانات، مشيرين إلى أنهم لم يشهدوا تراجعًا في تفضيل المستهلكين للخطط المتميزة.
قال مدير المالية في نتفلكس، سبنسر نيومان، في يناير: “لم نكن لنتعامل مع هذه التغيير إذا لم يكن يشكل جزءًا مهمًا من أعمالنا”. وأوضح أن الهدف هو أن تكون الايرادات من الإعلانات “لا تقل عن 10% ونأمل في المزيد مع مرور الوقت”. ستقوم Netflix بالإعلان عن أرباح الربع الثاني بعد نهاية التداول يوم الأربعاء.
يتوقع المحللون نتائج قوية بناءً على البيانات الجديدة والإجراءات المشددة بخصوص مشاركة كلمة المرور، إلى جانب التقارير المتفائلة بشأن قدرة العملاق في مجال البث على تجاوز الإضرابات الطويلة الأمد في هوليوود.
