نتائج نتفليكس تطابق التوقعات مع خفض تحديثات أرقام المشاهدة

أفصحت شركة “نتفليكس” يوم الخميس عن أداء الربع الثاني والذي جاء متماشياً تقريباً مع تقديرات الخبراء، بالتزامن مع ترقب المستثمرين لمؤشرات التفاعل ونمو قطاع الإعلانات. ورغم ذلك، انخفض سهم الشركة بأكثر من 6% في تداولات ما بعد الإغلاق.

وأكدت الشركة تمتعها بمعدلات تفاعل “صحية”، مبينة أن الفعاليات المباشرة ساهمت بقوة في جذب المشتركين الذين حققوا أكثر من 97 مليار ساعة مشاهدة في النصف الأول من العام. ويزداد التركيز على هذا المقياس وسط تقارير عن تراجع مشاهدات بعض الأعمال بعد مواسمها الأولى.

نتائج مالية مستقرة ونمو في الإيرادات

وفي سياق متصل، تعتزم “نتفليكس” خفض وتيرة إصدار تقرير التفاعل “What We Watched”، ليكون تقرير النصف الأول من 2026 هو الأخير بصيغته الحالية، لتنتقل إلى إصداره سنوياً بداية من 2027، بهدف توجيه التركيز نحو المقاييس المالية الأساسية كالأرباح والعوائد.

وسجلت الشركة أرقاماً للربع المنتهي في 30 يونيو جاءت كالتالي مقارنة بتقديرات “LSEG”:

• ربحية السهم: 80 سنتاً مقارنة بتوقعات بلغت 79 سنتاً.
• الإيرادات: 12.56 مليار دولار مقابل تقديرات بـ 12.59 مليار دولار.

وشهدت الإيرادات نمواً سنوياً بنسبة 13%، مدفوعة بزيادة الاشتراكات ورفع التعرفة ونمو الإعلانات، رغم أنها جاءت دون تقديرات السوق بقليل. وقفز صافي الربح إلى 3.40 مليار دولار، ارتفاعاً من 3.13 مليار دولار في نفس الفترة من العام السابق.

الإعلانات والبث المباشر في صدارة استراتيجية النمو

وتتوقع الشركة نمو إيراداتها للربع الثالث بنسبة 12%، مع تضييق نطاق العوائد السنوية المتوقعة لعام 2026 لتتراوح بين 51 و51.4 مليار دولار. ويعد قطاع الإعلانات ركيزة هامة للنمو لتعويض تباطؤ زيادة المشتركين الجدد.

وتتجه “نتفليكس” لمضاعفة إيراداتها الإعلانية لتلامس 3 مليارات دولار هذا العام، مشيرة إلى وصول مفاوضاتها السنوية مع المعلنين في أمريكا لمراحل متقدمة. وقد حظيت الفعاليات الرياضية المباشرة بطلب إعلاني كثيف.

ورغم أن البث المباشر ارتبط بـ 6 من أفضل 10 أيام في استقطاب المشتركين خلال خمس سنوات، إلا أنه لا يمثل سوى 1% من ساعات المشاهدة ويستحوذ على أكثر من 5% من ميزانية المحتوى، علماً بأن الشركة بدأت الاستثمار به في 2023.

وأكدت الشركة في ختام رسالتها على قوة المنافسة في قطاع الترفيه، مشددة على التزامها باستراتيجية النمو وإعادة الاستثمار في أعمالها وبحث فرص الاندماج الانتقائية، مع المحافظة على مركز مالي متين.