زادت أسهم شركة سناب بنسبة تقريبية تبلغ 12٪ يوم الاثنين بعد تقارير تشير إلى وجود مذكرة داخلية للرئيس التنفيذي تشير إلى إمكانية تحقيق الشركة لنتائج أفضل من المتوقع بحلول عام 2024.
ووفقًا للمذكرة التي تم إرسالها الشهر الماضي، أخبر إيفان شبيغل، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للشركة، الموظفين بأن سناب ستحقق أكثر من 475 مليون مستخدم نشط يوميًا (DAUs) بحلول عام 2024، متجاوزة بذلك توقعات المحللين البالغة 448 مليونًا، حسبما أفادت صحيفة The Verge يوم الجمعة.
وتشير المذكرة أيضًا إلى توقعات بأن نمو إيرادات الإعلانات على مدار العام سيتجاوز 20٪ بحلول عام 2024، وأشار مارك شيلسكي، محلل برنشتاين، إلى أن هذا أفضل من توقعات النمو الواسعة التي تصل إلى قرابة 14٪.
كما توقعت المذكرة أن تبلغ الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لعام 2023 حوالي 500 مليون دولار، مما يمثل تحسنًا كبيرًا مقارنة بالتوقعات الحالية للمحللين التي تبلغ 250 مليون دولار.
أكدت شركة سناب الأهداف المذكورة في المذكرة مع شبكة CNBC، لكنها وصفتها بأنها “أهداف داخلية طموحة فقط”.
حث شيلسكي الشركة على تجنب وضع أهداف طموحة مثل هذه في “المذكرات الداخلية”، معتبرًا أن “إدارة الشركة على الأرجح كانت تعلم أنها ستتسرب”.
يأتي هذا بعد عام صعب لشركة سناب، مع تحديات مماثلة لشركات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Meta وPinterest. تعرضت الشركة لصعوبات في تحسين نظام الإعلانات الخاص بها عبر الإنترنت بعد تحديث خصوصية Apple في عام 2021، والذي جعل النظام أقل فعالية في تتبع المستخدمين لأغراض استهداف الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، تعاملت شركة سناب مع تحديات متزايدة في سوق الإعلانات الرقمية مع تدهور الأوضاع الاقتصادية والتوترات الاقتصادية والحروب الجيوسياسية مثل الصراع في أوكرانيا.
شهدت أسهم شركة سناب انخفاضًا بنسبة أكثر من 17٪ في شهر يوليو بعد تقديمها توجيهات أقل من توقعات المحللين. يُشير شيلسكي إلى أن “السهم قريب من أدنى مستوياته، والتوقعات منخفضة بشكل لا يصدق (على الرغم من أن ذلك ربما يتغير بعد هذا التسريب)، وسوق الإعلانات الرقمية في حالة جيدة بشكل عام”.
